中经视野首页研究报告中经榜

双十一手机市场回暖:苹果受到冲击,华为回归,小米回暖

2023-11-20 02:44

文 / 36氪   编辑 / 庄梅

字号

 随着智能手机的持续下滑和更换周期的延长,中国手机市场在过去两个月迎来了阶段性复苏的迹象。

 趋势从10月开始。数据分析机构Counterpoint显示,10月前四周中国智能手机平均同比增长11%-具体来说,10月四周销量同比增长8%、7%、11%、18%,继续增长。

 进入双十一期间,每个家庭的战斗都更加激烈。36氪获悉,今年双十一首周,我国手机出货量和出货量同比增长,其中约30%环比增长。

 Counterpoint分析师Ivan告诉36氪,销量的增长与用户到达换机周期有关,相当一部分iPhone 15受众是三年前发布的iPhone 12用户,而华为Mate 60则撬动了Mate 30、P30用户的回购。

1-1.jpg

 中国最近四年手机出货量变化;数据来自 IDC;制图:邱晓芬

 2023年双十一,中国手机市场最大的变化就是华为Mate 60再次杀回市场,成为深水炸弹。根据Counterpoint的统计,华为手机在10月份的增长率超过了90%。

 华为回归后,各手机厂商也展示了一系列的动作调整,最大的反应是苹果。

 首先,今年双十一期间国内手机的一大亮点是苹果的攻势比过去更加猛烈。

 2019年,苹果开始以官方身份参加天猫和京东的双十一大战,但当时苹果给出的渠道折扣只有三五百。但今年双十一,苹果iPhone 15在天猫和京东的最高折扣达到800元——iPhone 15在中国首次销售时情况并不好,但苹果利用双十一进行了价格调整。

 在硬件方面,虽然iPhone 15也是一款有争议的车型,受到发热、创新乏力等批评,但苹果在这一代产品中也变得“愿意堆放材料”,在Android阵营中释放潜在的长焦等常见硬件,试图减少硬件缺陷,恢复硬件声誉。

1-2.jpg

 不仅在新车型上下功夫,苹果的价格战也是一场全面的竞争。一些不太受欢迎的苹果车型的价格甚至比苹果的官方渠道低2000元左右,接近国内高端手机产品的价格范围。

 在一系列产品和营销的结合下,苹果手机仍然是10月和双11期间销量最高的手机。36氪从供应链中了解到,以10月份为例,苹果手机在中国的出货量约为华为和小米的1.5倍。

 在华为退出三年后,苹果无疑成为了中国高端手机的赢家,分享了最大的蛋糕,但从今年的数据来看,苹果的裂缝似乎出现得很慢。

 IDC数据显示,苹果手机在中国第三季度的出货量同比下降4%,略好于市场,但下滑仍在继续。36氪从供应链中了解到,今年双十一期间苹果手机出货量较去年同期大幅下降。而失去的份额,逐渐被小米、华为、荣耀侵蚀。

 在华为与苹果的双十一战斗中,国产手机不敢放松,追逐,特别是抓住了华为Mate 60、iPhone 15部分热销型号供应不足的宝贵时间窗口。

 2023年,消费行业最大的变量是,在过去几年中国品牌升级后,突然发现最大的中产阶级用户在消费升级中踩刹车。用户对产品性能、质量和价格比过去三年更甚。

 用户消费习惯的变化,让这些提倡“高端转型”三年的中国手机制造商醒来,调整行动。这也反映在过去的单身日期间。

 在过去的双十一中,中国手机激战最激烈的是价格在1000元以下、价格在1000-2000元之间的产品——这个价格在产品性能上是有限的,有促销和降价的利润空间。2023年双十一的另一大变数是,国内手机厂商放下身段,价格战烧到了高端产品系列。

 近日,vivo和小米发布旗舰产品(vivo X100、小米 14)的基本版本,不仅内存更大,起售价也降至3999元,比上一代产品低500元左右。

 与此同时,芯片、摄像头和操作系统的配置基本上都满了,没有明显的硬件缺陷。例如,他们都使用了高通公司和联发科的最新芯片,并在上面堆放了新的自主研发操作系统和大型模型。

 在当今的消费时代,终极性价比是有效的。36氪根据官方和渠道信息,11月第一周,小米手机整体销量翻了一番,小米14在京东的首次销售业绩也高于iPhone 15。

 除了降低最新高端手机的价格外,国内手机还在今年的双11中进行了营销组合,以高端产品的流量推动了上一代老产品和中低端产品的销售。例如,Mate 60仍然每天销售有限,华为不愿意浪费流量,中端Nova系列也在双11期间大幅降价。

1-3.jpg

 在荣耀方面,由于高端车型份额不大,受华为影响不太直接,但在双11期间,中低端产品价格攻势激烈,荣耀90、X50、X40和畅玩40都是双十一期间的热销车型。

 双十一期间,小米还提供了上亿的补贴,为之前表现平平的小米13提供了上百元的补贴,拉动了库存的清仓。OPPO旗下的一加手机直接承诺在双十一期间给出Ace2系列“历史最低价”,降至3000元以内。

 然而,10月和双十一期间的复苏并不是未来的常态。2023年,消费电子产业的需求与供给不匹配。

 联想集团董事长兼首席执行官杨元庆在一次采访中提到,过去受疫情影响,消费电子行业渠道囤积产品过多,真正的消费者需求无法跟上囤积,导致库存过高。2023年,消费电子行业正在努力消化库存。直到现在,出货量才逐渐与真正的需求一致。

 在经历了艰难的高库存退潮后,对于国内手机制造商来说,华为手机的恢复供应和曾经赢家苹果的激烈围攻将在2024年开始一场新的激烈战斗。

本文来源今日头条,转载请注明来源!文章仅代表作者观点,不代表中经视野立场!(图片来源互联网,版权归原作者所有)
广告、内容合作请点这里:

相关推荐

评论(0)

我要跟帖
已输入0
发表
新评论
36氪

科技创新创业综合服务集团

37871

阅读

12

文章

热门文章

关于中经商业评论

微信扫一扫