随着智能手机的持续下滑和更换周期的延长，中国手机市场在过去两个月迎来了阶段性复苏的迹象。
趋势从10月开始。数据分析机构Counterpoint显示，10月前四周中国智能手机平均同比增长11%-具体来说，10月四周销量同比增长8%、7%、11%、18%，继续增长。
进入双十一期间，每个家庭的战斗都更加激烈。36氪获悉，今年双十一首周，我国手机出货量和出货量同比增长，其中约30%环比增长。
Counterpoint分析师Ivan告诉36氪，销量的增长与用户到达换机周期有关，相当一部分iPhone 15受众是三年前发布的iPhone 12用户，而华为Mate 60则撬动了Mate 30、P30用户的回购。
中国最近四年手机出货量变化；数据来自 IDC；制图：邱晓芬
2023年双十一，中国手机市场最大的变化就是华为Mate 60再次杀回市场，成为深水炸弹。根据Counterpoint的统计，华为手机在10月份的增长率超过了90%。
华为回归后，各手机厂商也展示了一系列的动作调整，最大的反应是苹果。
首先，今年双十一期间国内手机的一大亮点是苹果的攻势比过去更加猛烈。
2019年，苹果开始以官方身份参加天猫和京东的双十一大战，但当时苹果给出的渠道折扣只有三五百。但今年双十一，苹果iPhone 15在天猫和京东的最高折扣达到800元——iPhone 15在中国首次销售时情况并不好，但苹果利用双十一进行了价格调整。
在硬件方面，虽然iPhone 15也是一款有争议的车型，受到发热、创新乏力等批评，但苹果在这一代产品中也变得“愿意堆放材料”，在Android阵营中释放潜在的长焦等常见硬件，试图减少硬件缺陷，恢复硬件声誉。
不仅在新车型上下功夫，苹果的价格战也是一场全面的竞争。一些不太受欢迎的苹果车型的价格甚至比苹果的官方渠道低2000元左右，接近国内高端手机产品的价格范围。
在一系列产品和营销的结合下，苹果手机仍然是10月和双11期间销量最高的手机。36氪从供应链中了解到，以10月份为例，苹果手机在中国的出货量约为华为和小米的1.5倍。
在华为退出三年后，苹果无疑成为了中国高端手机的赢家，分享了最大的蛋糕，但从今年的数据来看，苹果的裂缝似乎出现得很慢。
IDC数据显示，苹果手机在中国第三季度的出货量同比下降4%，略好于市场，但下滑仍在继续。36氪从供应链中了解到，今年双十一期间苹果手机出货量较去年同期大幅下降。而失去的份额，逐渐被小米、华为、荣耀侵蚀。
在华为与苹果的双十一战斗中，国产手机不敢放松，追逐，特别是抓住了华为Mate 60、iPhone 15部分热销型号供应不足的宝贵时间窗口。
2023年，消费行业最大的变量是，在过去几年中国品牌升级后，突然发现最大的中产阶级用户在消费升级中踩刹车。用户对产品性能、质量和价格比过去三年更甚。
用户消费习惯的变化，让这些提倡“高端转型”三年的中国手机制造商醒来，调整行动。这也反映在过去的单身日期间。
在过去的双十一中，中国手机激战最激烈的是价格在1000元以下、价格在1000-2000元之间的产品——这个价格在产品性能上是有限的，有促销和降价的利润空间。2023年双十一的另一大变数是，国内手机厂商放下身段，价格战烧到了高端产品系列。
近日，vivo和小米发布旗舰产品（vivo X100、小米 14）的基本版本，不仅内存更大，起售价也降至3999元，比上一代产品低500元左右。
与此同时，芯片、摄像头和操作系统的配置基本上都满了，没有明显的硬件缺陷。例如，他们都使用了高通公司和联发科的最新芯片，并在上面堆放了新的自主研发操作系统和大型模型。
在当今的消费时代，终极性价比是有效的。36氪根据官方和渠道信息，11月第一周，小米手机整体销量翻了一番，小米14在京东的首次销售业绩也高于iPhone 15。
除了降低最新高端手机的价格外，国内手机还在今年的双11中进行了营销组合，以高端产品的流量推动了上一代老产品和中低端产品的销售。例如，Mate 60仍然每天销售有限，华为不愿意浪费流量，中端Nova系列也在双11期间大幅降价。
在荣耀方面，由于高端车型份额不大，受华为影响不太直接，但在双11期间，中低端产品价格攻势激烈，荣耀90、X50、X40和畅玩40都是双十一期间的热销车型。
双十一期间，小米还提供了上亿的补贴，为之前表现平平的小米13提供了上百元的补贴，拉动了库存的清仓。OPPO旗下的一加手机直接承诺在双十一期间给出Ace2系列“历史最低价”，降至3000元以内。
然而，10月和双十一期间的复苏并不是未来的常态。2023年，消费电子产业的需求与供给不匹配。
联想集团董事长兼首席执行官杨元庆在一次采访中提到，过去受疫情影响，消费电子行业渠道囤积产品过多，真正的消费者需求无法跟上囤积，导致库存过高。2023年，消费电子行业正在努力消化库存。直到现在，出货量才逐渐与真正的需求一致。
在经历了艰难的高库存退潮后，对于国内手机制造商来说，华为手机的恢复供应和曾经赢家苹果的激烈围攻将在2024年开始一场新的激烈战斗。