年轻人涌入的谷子店为实体商场带来了生机，而B站的线下展会Bilibili World在凌晨三点就吸引了大量的排队人群。
这些流行的消费趋势共同构建了年轻一代崛起的背景和参考。
不知不觉中，Z世代已成为消费市场的主角。
麦肯锡发布的数据显示，目前我国家庭Z世代的消费支出已达到4万亿人民币，且其消费增长速度明显快于其他年龄群体。
如今，不仅潮流玩具和文化旅游行业，连汽车、手机、家居以及家电等多个领域也在积极迎合年轻消费者。
正如业内专家所感叹的：
当“消费主力”发生转变，只有吸引年轻人和新兴市场的品牌才能迎来未来。
在众多积极吸引Z世代的品牌中，晨光凭借真诚的传播方式和高质量的精致产品，成功赢得了一代又一代年轻消费者的喜爱，实在是一个值得深入研究的典范。
1、携手顶流国漫，精致初印象如何惊艳Z世代？
“针对Z世代的营销非常具有挑战性。”这是目前各行业普遍认同的一个观点。
比这种共识更加严酷的是，许多企业并不是因为年轻化的方案创意失利，而是从一开始就没有接触到年轻人的机会。
这并非危言耸听，统计数据显示，近年来年轻用户在信息流广告上的平均停留时间已经从2020年的1.2秒降到了目前的0.7秒。
Z世代对品牌的初步印象如何，以及双方能否拉近关系，甚至“心灵相通”，这一切的发展都取决于短短的0.7秒。
围绕这一初步印象的影响，消费行业曾经探讨出两种有效的模式：
前者的“谷子经济”推动了潮玩品牌的崛起，凭借精致的产品力和设计美学，使得消费者难以忘怀；而后者则以麦当劳和瑞幸等连锁餐饮品牌为代表，通过不断的IP联名活动，吸引年轻用户保持新鲜感。
作为中国文具的领先品牌，晨光通过创新融合以上模式，制定了针对Z世代的独特年轻化战略。
晨光以“文具+谷子”的新方式，联手左手的国漫和右手的精致国货，直击年轻消费者的心，与Z世代一起欢庆，共同享受热情时刻。
就在近日，“我们的未来”——2025晨光大学汛文具文创零售峰会暨新品发布会举行，晨光与腾讯视频联手推出了一项重磅活动。
一个是被誉为“文具一哥”，另一个是国内人气最高的动漫平台。在双方强强联手之下，晨光即将推出《剑来》《仙逆》《斩神》三个热门国漫IP的全新联名产品。消息一出，立即引发了国漫粉丝们对“去哪儿买”的热烈关注。
据「财经无忌」报道，三大IP在二次元用户中不仅人气极高，还是“精品国漫”的代表，网友们称其为“新国漫三巨头”。在这其中，评分高达8.9的《剑来》被誉为年度国漫剧王，受到了国风美学追求者的热烈喜爱；而国漫“黑马”《仙逆》虽然定位于男频IP，却因其主角动人的成长故事，吸引了众多女性观众；新作《斩神》结合了东西方神话的都市异能元素，以其精彩的剧情赢得了Z世代的青睐，成为了目前的热门IP。
精美的文具产品与热门的国漫IP相结合，不仅赢得了年轻用户的喜爱，还成功突破了“次元壁”。这不仅触及了Z世代，也为更多国漫爱好者创造了一个共同的精神家园。
作为中国文具行业的领先品牌，以及行业营销突破的引导者，晨光并非首次与二次元IP进行合作。
早在2005年，晨光就将荷兰的国宝级IP米菲引入中国，至今仍然是许多90后青春的美好回忆。无论是热血的《航海王》，可爱的宝可梦，还是治愈系的芬兰角色姆明，这些年来，年轻人所喜爱的IP中总能见到晨光的身影。
今年1月，晨光与《斩神之凡尘神域》进行合作，推出了联名文创产品和谷子商品，并在上海龙湖虹桥天街举办了主题为“斩神~晨光守夜人”的快闪活动，掀起了“国漫文具”的新潮流。
作为“二次元联名狂魔”的晨光，始终不断打破界限，通过更精致、更具质感的产品和更深层次的情感连接，精准吸引年轻用户。
正如晨光文具品牌负责人朱剑锋所总结的，这其中的原因在于：
国潮兴起，晨光深入消费者内心，坚守品牌升级的道路，与消费者建立深厚的联系。晨光与腾讯视频携手合作，国货与国漫相得益彰，为中国年轻人打造独具特色的国漫国货，照亮每一个闪耀的自我。
2、用真诚走心制造共鸣，晨光让年轻化有了新表达
与因互联网和电商崛起而崭露头角的新消费群体不同，晨光成立于上世纪九十年代，作为一个拥有30多年历史的国产品牌，在当今消费者的心目中，晨光似乎从未显得“老旧”，反而愈发显得年轻。
在社交媒体上，许多年轻人提到晨光，不仅仅是谈论“购买文具”，更是唤起了他们的美好回忆。已经成年的80、90后和00后们，常常怀念铅笔盒里那支“米菲兔”笔和橡皮。有网友分享了自己收集晨光文具的经历，感叹“五彩斑斓的晨光文具代表了我们青涩的时光”。还有网友表达了对晨光的感激，认为它陪伴了他们整个童年：“只要米菲还在，我们的童年就永远不会遥远。”
在许多品牌频繁喊着“不懂年轻人”的时代，晨光从童年的美好回忆到能与年轻人互动的“搭子”，成功摆脱了“品牌老化”，保持了活力，这得益于其真诚而贴近年轻人的创新营销策略。
从表面上看，新一代年轻人热衷于解构，需求也难以捉摸。但实际上，他们追求的是回归本质。在这个消费者主权逐渐增强的时代，以往的“自上而下”营销模式已不再有效。年轻人更青睐那些“不做作、真诚”的品牌，这些品牌能够准确捕捉他们在实用性、精致感和情感上的多重需求。
由于观察到新一代年轻人需求的改变，晨光在年轻化营销方面建立了自己的“变与不变”策略。
“三十多年来始终如一的是真诚与用心，晨光深入消费者生活的重要时刻，以内容营销为核心，强调参与感和陪伴感，成为年轻人的‘代言人’，引发情感共鸣。”
以高考营销为例，可以发现晨光的态度非常真诚和用心。
例如，在合作拍摄的短片《十八岁》中，并没有那种激励人心的“口号”。晨光通过纪录片的形式真实展现了高考生的备考生活——那些难以理解的学科、深夜学习时的星光，还有操场上的汗水和教室外的微弱光线……这些点滴瞬间勾勒出了真实的十八岁青春。尤其是结尾那句“十八岁，考试有标准答案，人生却不止一种解法”，更是深深触动了每位考生的内心，激起了无数少年的共鸣。
不仅如此。为了体现数以万计考生和家长“金榜题名”的心愿，晨光还扮演考生的代言人，呼喊“孔庙祈福金榜题名”。从在曲阜举办祈福大典，为全国考生“考前拜孔子”，到在全国文具店举办孔庙快闪活动，引发线下的互动打卡。为了将考运和好运送到考生家中，晨光还与京东合作，化身为送福骑士的“京东小哥”，为全国考生祈福。
这些富有仪式感的线上线下互动及创意活动，不仅提升了考生的情感体验，还缩短了晨光与当代年轻人之间的距离。
不断“变化”的是创新的内容营销方式，品牌年轻化的核心在于与用户共同进步，“很懂年轻人”的晨光也正是如此。
刚刚结束的五一假期，晨光以一种意想不到的方式走红了。在社交媒体上，许多博主在打卡书店的照片中，晨光出现在上海的“最美书店”——思南书局和朵云书院。在书友们的沉浸式打卡中，晨光的meeboki本册也让人们对“国货之光”有了新的认识。
这本册子为何能够引起年轻人的集体推荐？关键在于晨光在“产品和传播”方面的双重创新。
晨光公司联合南方周末发布了《中国本册消费洞察白皮书》，借助专业媒体的力量，深入分析当前的本册消费市场趋势。如今的年轻消费者越来越注重各种参数和精致感，他们不仅关注纸张的克重和行距，还对平滑度和外观等因素有着高要求。为了满足年轻人对本册的新需求，晨光在传承中国传统工艺的基础上，突破了国际技术瓶颈，自主研发了更适合中国年轻人的晨光meeboki本册系列。这一系列产品不仅采用中式工艺打造出高性价比的中国纸，还完美契合了年轻人的书写体验。
在推广方面，晨光邀请了多才多艺的娱乐圈学霸蒲熠星担任“晨光好本子溯源官”。通过共同创作文具行业首个微综艺节目，以“VLOG探厂+探案风”的形式，生动展示晨光的技术实力和制造工艺，让年轻用户更加直观地理解国货的实力。
好的品牌年轻化并非单纯追逐潮流，而是在坚持传统的基础上，主动进行创新和变革。晨光的品牌活动展现了这一点，它既真诚细腻又富有年轻活力，为当前国货年轻化树立了一个榜样。
3、火到国外的晨光，国货的强势文化输出
在一个“不出海，就会被淘汰”的时代，中国品牌凭借强大的供应链和技术实力，正在展开一种新的出海方式——文化出海。
无论是席卷全球游戏界的《黑神话·悟空》，还是受欢迎的中国短剧，有人曾将网络文学、网络剧和网络游戏称为文化出海的“新三样”，如今又增加了一样——中国文具。
今年年初，小红书上出现了中美文具的对比讨论，晨光作为国产文具的代表，受到网友们的热烈推荐，吸引了不少美国网友的关注。他们对此表现出惊叹，随后纷纷表示想购买，甚至有人计划飞到中国来亲自购置文具。
今年3月，被誉为“世界最美书店”的茑屋书店正式宣布与晨光文具进行战略合作。在首个阶段中，晨光将入驻近120家门店。这是中国文具品牌首次以较为完善的选品逻辑和品牌深入合作的方式，进军日本最大的文创连锁渠道。
晨光的多款产品一经推出，就在日本文具界引起了轰动，不仅吸引了许多樱花妹们前来体验和打卡，并引发了“原来中国文具可以这么精致！”的赞叹。连茑屋书店的文具负责人梅泽丰德也对晨光在全球的影响力和创新能力给予了高度评价。
晨光文具从以往的“被动输出”转变为“主动出海”，在面对拥有更悠久文具产业历史的国际市场时，能够逆势而上，赢得良好的口碑，使众多海外用户对其爱不释手。这不仅归功于产品质量的卓越，更在于与用户在价值观上的深刻共鸣。
不知不觉，这个伴随我们成长的品牌，在为一代又一代年轻人带来情感价值的同时，已经在全球舞台上展现了中国制造的高品质。
「财经无忌」评论：
一支钢笔、一册笔记本、一叠便利贴……
这些年轻人背包里的物品，不只是基本的学习工具，更是他们内心世界的反映和生活态度的体现。
这可能是晨光在精美产品和年轻化营销背后所体现的价值思考。
正如著名的管理学专家彼得·德鲁克所言：
顾客购买的并不仅仅是产品本身，而是那些未被直接表达的价值需求。
积极迎接Z世代的到来，为竞争激烈的文具行业开辟了一条“从生产到创造”的新道路：品牌与消费者之间的关系不再只是交易，而是通过情感价值来赢得人心。作为“文具一哥”的晨光，必将引领这股精致而富有品质的消费新风尚不断发展。
从文具到谷物，从国产动画到国货，从三维世界到二维世界，这次文具领军品牌晨光与国漫热门平台腾讯视频的战略合作，资本市场已经敏锐地察觉到其中潜藏的机会及其背后的可能性——当两个行业巨头共同关注同一领域时，最大的想象空间不仅在于当前显现的机会，还在于基于双方的实力、影响力和优势资源所能创造和探索出的新的“天地”。
