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免税经济盛行,海外采购终将消亡?

2020-09-15 03:22

文 / 钛媒体APP   编辑 / 庄梅

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       免税经济接连迎来诸多利好。

  前不久,北京有关“优化市内免税店布局,统筹协调在机场隔离区内为市内免税店设定出境提货点,贯彻落实免税店相关政策”的方案已得到高层原则同意。而海口海关刚刚公布的统计数据显示,海南离岛免税新政策实施两个月以来,免税购物额度达到55.8亿元,同比增长率221.9%。

  实际上,进入2020年以来,免税经济的关注度一直不减,从中央到地方都会加码布局。比如,3月13日,国家发改委等23个部门联合印发了《关于促进消费扩容提质加快形成强大国内市场的实施意见》,明确提出基本建设社会主义民主免税体系;而后,上海、广东、湖北等多个省市纷纷出台文件来支持免税经济的发展。

  背后深意,非常值得深思。

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  经历了疫情的冲击,人们普遍在收入水平、市场预估和消费自信心等方面遭受了一定程度的影响,虽然宏观经济运行趋势日益向好,但消费端的再生进程依然显著慢于生产端(见图1)。

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  就在这时,我国居民在海外消费的稳步增长引起了人们的注意。

  公开数据显示,2012~2019年,我国跨境电商交易规模从2.1万亿元一路增至10.8万亿元,年均增速达到25%以上(见图2),这从侧面体现出,相当一部分居民不是没有足够的消费能力,只是出于各种原因,他们在可挑选的情况下,宁愿把在国内挣的钱花到国外去,消费外流现象也因此变得较为严重。

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  这当中,高端消费占有关键地位。连续多年,我国都是世界最大的高端消费国,根据麦肯锡《中国奢侈品报告2019》,2018年中国人在境内外的奢侈品交易额达到7700亿元人民币,占到全球高端消费总金额的1/3,其中超过7成的高端消费是在境外进行的;消费品类主要集中在服饰、香水、箱包、珠宝、手表等。大量的海外购物不仅造成了每年超过2000亿美元的旅游服务贸易逆差,还消耗了我国大量的外汇储备。

  海外消费规模之所以这般巨大,除了国人可支配收入水平提升、消费力持续提高外,原因还取决于国内市场的需求供给结构不尽合理,高档商品市场发展不够充足,无法有效满足中高收益人群的消费市场,进而导致这些消费者“舍近求远”地转向国外消费。

  而在奢侈品方面,因为关税率较高等客观因素,国内外价格差异普遍很大,海外更为友好的价格也就成为了导致消费外流的关键原因。以海蓝之谜精华面霜为例子,国内各大电商平台旗靓店的售价普遍为2680元/60ml,海外官网价格则为335美元/2OZ,大约相当于人民币2290元/60ml,差异立显。

  假如能通过一些有效措施来真正改善奢侈品在国内的售价和丰富程度,那么这些外流的消费是很容易留在国内的,这类消费的“转移”当然要比一味地“挖掘”国内消费更加非常容易,而回流的消费既能壮大国内市场的需求,加强消费对经济发展的支撑功效,又能为国内大循环系统引入新的驱动力。

  正因如此,近几年来决策层一直都特别高度重视正确引导海外消费回流。而自2020年以来,新冠疫情席卷海外,当前国际形势变幻无常,出入境签证度假旅游很可能在未来长时间内都较为低迷,这针对正确引导海外消费回流而言,毫无疑问是一个绝佳的机会。

  于是,免税消费站上了风口。

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  为什么是免税行业?

  我们知道,价格差异是海外高端消费规模疯涨的主要原因,而免税商品具有纯天然的价格优势。因为免征了进口海关税、进口环节消费税、增值税等税收,免税商品普遍要比市内百货公司同样商品的价格低30%左右。

  另外,免税商品均为国际性知名品牌,都是从各国际名牌供应商直接采购,具有正品保障;商品主要门类包含烟草制品、葡萄酒及烈酒、香水化妆品、时尚品及配件、腕表珠宝及高级书写工具、糖果及食品、旅行用品等等,结构上同外流的海外消费结构也更加接近。

  因此,通过积极主动布局国内免税行业的发展,采用提升免税店数量及免税商品种类、提升免税购物限额等措施,可以精准锁定特定的消费人群并为之提供更为丰富的消费挑选,而且不会对全国零售体系及生态造成较大规模的冲击,可谓是承揽海外消费回流的最有效的抓手。

  这当中,最具想象空间的当属市内免税店。

  一直以来,我国的免税店主体都是机场/口岸免税店和离岛免税店,相当规模的国内出境人员只有挑选在机场的免税店进行购物消费,或是专业跑一趟海南离岛免税店。

  以机场免税店为例子,有数据说明,仅北京、上海、广州三大城市的出境机场免税店销售收入就占了全国免税销售总收入的近50%;反观市内免税店,其发展仍然处于起步阶段,来自中出服的数据显示,截止2019年底全国仅有13家市内免税店,且大部分仅作拥有国外/境外护照签证或行驶凭据人员出境选购,销售总额占有率还不上总体的1%。

  值得一提的是,与机场免税店对比,市内免税店最少具有两大优势:

  其一,机场距离市区较远,而且受赶赴机场、办理登记手续、安检等环节的影响,游客常常无法预留太多的机场免税店购物时间;市内免税店大多数坐落于城市的热闹商业街区,距离城镇居民更近,能有效提升空间和时间的限制,给与消费者极大的便捷度和好感度,购物时间更加充足,大大的缓解他们的各方面成本压力;

  其二,机场场地寸土寸金,租金通常偏高,这便不可避免地限制了免税店的经营面积,也限制了店内的商品品类;市内店铺则具有更低的租金优势,进而可以提供更加宽敞的展区面积,容下更加丰富的商品品类,对消费者购物感受的提升实际效果立竿见影。

  在市内免税店方面,践行得最为成功的国家是韩国。

  早在1979年,韩国就首先发布市内免税店政策,游客凭着护照签证和出境飞机票可在市内店购料,并在指定的保税区区域(机场及港口取货处)领取。

  自此,随着牌照的放宽与免税限额的提升,韩国市内免税店得到了极大的发展。参照国海证券的调查报告,截止2019年十二月,韩国国内共经营57家免税店,其中市内免税店22家,占有率接近40%。

  与我国市内免税店主要服务项目于出境的老外和港澳台地区游客不一样,韩国的市内免税店主要消费人群为提前准备出国留学的该国人或老外,在经营全过程中还通过“线下推广店+线上商城”、“市内选购+机场提货”、办理VIP卡、“当日购”服务项目等方法来吸引住消费者,提升他们的购物感受。

  归功于此,韩国市内免税店的销售总额年均复合增速达到30%,远超口岸店的5%,2019年韩国市内免税店销售规模占有率更是超过80%。市内免税店的兴盛同样支撑起韩国免税市场的壮大,现阶段韩国占有全球免税市场占有率已超过20%,并且仍在保持持续增长的趋势。可以觉得,市内免税店已成为带动韩国消费提高的关键模块。

  于我国来讲,尽管市内免税店的发展趋势与韩国天差地别,但另外也代表着发展空间巨大。如今随着税收优惠政策的放开,我国市内免税市场将有希望在选购限额、经营品类、选购资质等多个方面迎来质的提升。光大证券证劵的调查报告显示,假如仅考虑到一线城市四座一线城市,预估2023年市内免税市场收益有希望达到172.五亿元,盈利有希望达到34.五亿元。

  市内免税店的市场前景,让人期待。

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  实际上,一些转变早已在产生。

  2020年6月9日,王府井集团股份有限公司公告称,于当日接到控股股东北京首都旅游集团有限责任公司分享的《财政部关于王府井集团股份有限公司免税品经营资质问题的通知》,授于公司免税品经营资质证书,允许公司经营免税品零售业务。至此,王府井集团成为了继中免、日上免税行、海免、珠免、深免、中出服、中侨之后,我国第八个有着免税牌照的公司。消息一出,马上引起市场热议,其股价更是直接涨停。

  这一事件释放了怎样的信号?

  一直以来,我国的免税政策业务都是由国家专营管理,选用的是牌照准入制,公司须历经相关部门批准方可具备开展免税品业务的运营资质,开设新的免税店网点同样需要征求相关部门的审批,免税品则是由免税商店的运营单位统一进口、统一制定零售价格、统一制定管理规定。这就在非常大程度上限制了非国有资产的进入,再加上免税政策牌照数量的稀有,既不利于市场竞争,也不利于运营水平的提升。

  随着着新玩家王府井集团的入场,以往的局面有望被打破。

  不论是主要经营的业务还是公司性质,北京王府井同此前几家公司相比均有不同,体现出国家对免税政策资质证书审批标准和方向已经更改,也说明了我国免税政策的进一步放宽,及其市场化改革程度的提升。

  充分考虑王府井集团主打产品另外拥有百货、购物中心、奥特莱斯、超市等多个业态,店面覆盖全国各地,在品牌商资源、消费场景、运营经验等多个方面都拥有着长期的积累和比较突显的优势,而且一直都是朝向各地居民进行产品销售,预估取得免税政策牌照的王府井集团很可能会依托目前优势,将免税政策业务集中化在市区免税店业态上。想得再远一点,假如市区免税店可以对中国居民开放,购物限额能在目前基础上获得进一步提升,产品品类和价格上也充足友善,那么一旦正式营业便能快速变成新的引爆点。

  有趣的是,继王府井集团以后,百联股份、岭南控股、鄂武商A等好几家上市企业都下手开展免税政策运营资质证书的申请办理。不难想象,假如一切推动成功,那么被电子商务冲击性已久的线下推广店面可能真实迈入新的春季。

  当然,最幸福快乐的仍然是众多顾客——也许在不久的未来,大家不需要国外代购,就能在家门口买到心仪而又价格美丽的大牌包包和护肤品了。

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