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被小米抢走80%的份额,错过风口的360如何讲平衡车的故事?

2020-10-24 04:27

文 / 牛科技   编辑 / 庄梅

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  我国平衡车市场,再度迎来了一位重磅玩家。

  10月22日,360在自家“智慧出行秋天新产品发布会”上推出了两款360平衡车,其代号分别为P1和V1。据360在发布会上所公布的数据显示,P1系列产品起售价为1999元,安全性车速做到18Km/h,里程数30公里,主打短途代步和通勤属性。V1系列起售价449元,内置了多彩气氛灯,很显然是面向好玩的青少年群体。

  特别注意的是,它是360头一回公布二轮平衡车相关产品,旗下全局性产品注重“安全性”属性的360,看起来似乎和屡屡曝出产品质量问题的平衡车行业不太搭调。为何已经落出互联网头部梯队的360,要在这条与其主业务不相关,未来也不甚明朗的赛道上发力呢?

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  平衡车“难赚钱”,为何360要入局?

  针对360而言,平衡车业务似乎不是一条简易的盈利赛道。

  在接受相关媒体采访时,360智慧出行总裁邓邱伟表示,自从2015年起,360智能生活集团就一直在试着不同的行业,平衡车业务当然也在他们的设想之中。他表示,360两款平衡车最关键的资金投入都集中化在其姿态平稳系统软件上,成本费占比做到了近80%。

  “大家刚进到这一市场,并没有追求过大的利润空间。”邓邱伟表示。其言下之意很明显,360短时间并不指望平衡车业务为其带来盈利。

  在邓邱伟眼里,二轮平衡车的强扩展性显然要更有想象力。有分析人士就表示,360实际上是将平衡车当做了搭载其实验性技术的动力平台。“为它套上壳,再加上安保摄像机,它就是安保智能机器人,要是加上座椅,它也可以变成智能轮椅。”

  一直以来,360都会努力布局其IoT行业各项业务,另外也积累了许多技术实力,比如扫地机器人、智能门铃等,但其产品应用场景却始终有限。此次推出平衡车后,360或许可以在IoT技术的实际运用上更进一步。

  但想法归想法,这种美好的愿景必须等到360平衡车在目前市面上大规模铺开后才有机会实现,而刚刚入局的360可否在国内趋冷的市场上讲好物联网的故事,还是个未知数。

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  电池事故频发,市场动力不够,平衡车故事该怎样讲下去?

  虽然平衡车在发售之初备受人喜爱,随着入局者甚多,但近些年屡屡产生的安全隐患,尤其是电池安全隐患,始终是困惑国内平衡车行业发展的不稳定要素之一,由于电池而产生的平衡车事故逐渐增加。2016年3月,一位用户在骑行平衡车时,车辆突然停止前行,造成 其因惯性力前倾摔地,膝盖、手肘等位置均有不同程度的摔伤。

  有业内人士指出,电池突然关闭电源的原因可能是平衡车在设计上就存有缺陷,主控板与电池保护板中间没有改装一定的维护机制。

  除此之外,电池爆炸事件也屡见不鲜。2018年7月,大通县一位用户在给均衡车充电时,电池突然刚开始冒烟,迅速发生了爆炸。所幸受害人当时在房门外,仅仅受了点轻伤。而就在前一天,佛山市一名用户的平衡车也在充电时着火。

  屡屡产生的电池事故让全国各地多地提升了对平衡车的管控,2020年9月,广东公布了《电动自行车管理条例》,严禁独轮车、平衡车和滑板车在道路上行驶。先前,包含北京、上海、江苏等多地已经公布了对平衡车及相关产品的限制令。

  随着限制令的公布,国内平衡车市场发展潜力逐渐冷却。据中研研究院数据显示,平衡车市场提高经营规模已经从2015年的多倍提高下降到2020年的2.3%,未来数年里的发展前途令人担忧。怎样在那样一个动力不够的市场中寻找突破点,是360未来要应对的问题之一。

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  入局过晚,小米旗下九号机器人抢走大半市场份额

  从现阶段的行业困境来看,360的入局时间确实是很晚。相较2014年就已造起平衡车的行业龙头“九号机器人”,360可谓是极致地错过行业的朝阳时期。

  在提高收益尚未消退的2015年之前,全部平衡车行业经历了一波逆势而上,九号机器人等头部选手更是在那时候积累了强劲的整体实力。等到现行政策干预后,国内平衡车市场出现了大幅大转变,除开一些死缠烂打的白牌生产商外,大部分平衡车生产商早已退出竞争,而它们的市场份额基本上被九号机器人和它背后的小米吞食殆尽。

  回收全世界著名平衡车企业赛格威(Segway)后,九号机器人在全世界市场的扩大基本上无人能挡。据公布材料显示,九号机器人占有了全世界近80%的平衡车市场份额。虽然360均衡车的价格区间相较九号机器人要低的多,但它可否凭借这一点打开局势还值得时间检测。

  但是,除开下注平衡车,及其与之相配搭的智能硬件外,360似乎也没有其他路可走,因为它先前已经错过过多。纵览360的发展历程,被它忽视的行业风口不仅有平衡车一个。

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  错过无数风口,智能硬件或成360唯一希望

  2010年,iPhone与Android的出现更改了全部互联网市场,移动互联网在自此变成流行。当腾讯官方已经刚开始布局手机微信,小米、美团外卖陆续创立时,360却在发力PC搜索业务,将百度做为竞争者,与百度的竞争耗掉了360早期很多的时间,在这期间,移动互联网新玩家们已经如数入局。

  等到PC端的搜索总流量被移动互联网分走时,360又尝试在手机上“弯道超车”,但由于其手机上感受槽糕,再加上合作方酷派卷进与乐视网的合作,360终归是没能讲好手机故事。而在360与酷派相互指责时,华为、小米、OPPO等玩家已经划好啦底盘。

  近几年来,360还尝试在网络媒体行业发力,项目投资了花椒直播、熊猫直播、奶糖等短视频、直播平台,但效果均不佳。这一次,360又没能追上字节跳动、快手、虎牙、斗鱼的步伐。

  在随意布局的十年里,360的主业务——个人防护软件也逐渐被时代所抛弃。有分析人士就觉得,现阶段PC用户和移动用户的活动大多数产生在大厂荣誉出品的APP平台上,用户本身机器设备被病毒瞄上的几率已经越来越低。

  在这类大情况下,或许没有用户愿意去安装360愈来愈“笨重”的全家桶,这一点从其财报中就能看得出来。据360今年财报显示,其营业收入主要——互联网广告及服务项目毛利率较上年同期下降了1.78%,总营业收入也下降了2.1%。

  除此之外,360掌门人周鸿祎先前所看中的政企安全性业务情况也不甚理想,虽然360得到 了大量政府部门、国有资本企业的认同,但在政企业务广泛资金投入较大的情况下,其短期盈利能力也很成问题。智能硬件这一根稻草,或许将是360不被时代洪流冲走的唯一希望。

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