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vivo放大招,X60 Pro+再掀高端风暴

2021-01-23 04:32

文 / 锌财经   编辑 / 庄梅

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      1月21日,vivo发布了X系列最新成员X60 Pro+,为2021年智能手机市场投下了第一波爆炸。

  在此之前,1月8日推出的vivo X60系列已经杀光了市场各方。推出不到两周,vivo X60系列直接获得了包括京东、天猫、苏宁在内的全网销量和销量双冠王,继X9、X20之后再次实现销售业绩破纪录。

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  vivo X60 Pro

  多年来,vivo的技术创新能力和产品运营能力呈爆炸式增长,显示出惊人的实力。X60落实X系列“时尚设计+专业影像”的定位,探索新时代消费者对拍摄功能的专业需求。

  蔡司摄像头+骁龙888+双主摄系统,以最高配置出现的X60 Pro+即将在智能手机行业掀起新的风暴。

  强强联手,打造极致影像体验

  自2004年卡尔蔡司与诺基亚合作推出首款搭载蔡司镜头的诺基亚N90成为首款200万像素自动对焦拍照手机以来,蔡司的小蓝标代表了当时手机镜头的最高规格。

  vivo推出的X60系列配备了vivo和蔡司联合开发的成像系统,包括成像系统设计、光学工程和质量标准方面的专业建议,以及蔡司提供的成像算法。此外,新发布的X60Pro+中加入了蔡司独有的T*镀膜,画面性能更佳。

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  其实vivo和蔡司的合作不仅仅是手机,而是更深层次的合作方式。去年12月17日,vivo宣布与蔡司成为全球影像战略合作伙伴,并在东莞vivo总部成立了“vivo蔡司联合影像实验室”。

  除了相机的硬件,算法也是关系到摄影质量的重要因素。vivo选择为X60 Pro+搭载了高通最新的骁龙888处理器。。

  2020年12月,高通召开在线技术峰会,正式推出全新的高通骁龙888 5G旗舰移动平台。峰会刚刚结束,vivo执行副总裁兼首席运营官胡白山先生通过微博视频表示,vivo和iQOO将是第一批搭载高通骁龙888处理器的手机品牌。

  昨天发布的X60Pro+带着骁龙888完成首次亮相。该芯片集成了第三代5G调制解调器和射频系统——骁龙X60、全新第六代高通AI引擎以及第三代Snapdragon Elite Gaming的芯片是目前高通最顶级的5nm芯片。

  据了解,骁龙888除了具备有史以来最强大的性能,还加倍地投入计算摄影,从而可以让vivo将计算摄影的进化持续应用在X60 Pro+中,令其成为一款真正意义上的全能场景影像旗舰机,进一步夯实了自身高端产品的实力。

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  通过与蔡司和高通的合作,vivo在性能尤其是图像性能上取得了进一步的突破,为消费者提供了更加极致的影像体验。

  众所周知,“Camera”不仅是vivo的一个组件,也是一个品牌概念。2015年以来,vivo制定了以“Camera & Music”为聚焦点的品牌战略,自此开始了高速发展阶段。此后,vivo将其升级到Camera & Design。

  可见vivo的发展历史一直围绕着形象这个核心竞争点,所以实现与蔡司、高通的强强联合可以理解为Camera&Design发展战略中vivo的持续加码。

  双主摄设定,X60 Pro+打造专业影像系统

  很多人认为vivo的崛起是因为在发展初期就瞄准了女性消费群体,时尚的设计和精湛的摄影功能更倾向于女性消费者的消费需求。这一策略使vivo在后期的市场竞争中获得先发优势。随着短视频成为主流媒体模式,移动互联网进入影像时代,大众消费者对手机拍摄的需求更加多样化,对制造商的期望也更高。

  与上一代产品相比,此次发布的X60 Pro+最大的区别在于,它创新性地在狭小的机身内搭载了双主摄像系统:超大底的主摄像头和超广角的微云台摄像头,可以满足用户在各种场景下的拍摄需求。

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  X60Pro+超底主摄像头采用5000万像素GN1传感器,面积1/1.3英寸,单位像素面积1.2μm,四合一模式下输出1250万像素,单位像素面积2.4μm,而X50的IMX598传感器单像素尺寸为0.8μm,4合1模式下只有1.6μm。

  根据原理,单个像素的尺寸越大,其透镜的光输入和灵敏度就越大。可以理解,X60 Pro+在夜晚等弱光环境下性能会更好。

  除了这款5000万像素的超底传感器的主摄像头,还有另外一款4800万像素的超广角微云台摄像头。

  微云台即“微型的云台”,起到的是保持平衡、消解拍摄过程中抖动的作用。市面上的手持云台少则几百多则上千,价格贵不说,对于移动影像时代的消费者来说,便携度低就是最大的原罪。

  经过多年的投资,vivo自主研发了双球悬挂、镜头、音圈电机、双S型FPC线缆、T-FPC、磁力架等结构复杂的微型云台。并把它塞进了“寸土寸金”的手机里。这一技术突破对于整个智能手机界都具有非凡的意义。搭载初代微云台的vivo X50让消费者喊出了“真香”。

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  根据发布会上的展示,搭载在X60 Pro+上的第二代微云台采用了新升级的四轴防抖技术。当X60 Pro+上的微云台中的测距模块获得拍摄距离在10-50cm范围内,并且拍摄者的手在X轴或Y轴上抖动时,微云台会开始防抖补偿。通过补偿X轴平移、Y轴平移、偏航和俯仰抖动,带来四轴摄影的防抖效果。

  这种方法不仅避免了像传统的光学稳像那样牺牲图像质量来保证图像,而且大大降低了粘贴的概率。此外,由于微云台与114度超广角摄像头相结合,用户还可以在视频录制模式下实现大视场超防抖视频拍摄,从而实现更清晰、更宽、更稳定的拍摄体验。满足用户随意拍摄的需求。

  vivo逆袭的法门:技术差异化、运营精细化

  这两年整个手机市场结束了之前的发展势头,反而慢慢进入了一个冷静期。中国通信研究院发布的数据显示,2020年国内手机市场总出货量同比下降20.8%。

  另一方面,由于市场竞争日益激烈,各大厂商为了满足消费者多样化的需求,开始在手机上增加功能,导致产品间的差异化减弱,整个手机市场的趋同性很强。

  在这种背景下,vivo的发展呈现出逆势增长的趋势。据公开数据显示,2020年vivo的出货量达到全球第五,国内第二,很多5G手机在换手机大潮中取得了相当不错的成绩,其中vivo S6以7.3%的激活率击败了很多竞争产品。

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  2021年,新推出的影像旗舰手机X60系列,也在短时间内交出了令人满意的“四冠王”成绩单:vivoX60系列获得全网销售&销售双冠军、JD.COM手机销售&销售双冠军、天猫手机平台销售&销售双冠军、苏宁手机销售&销售双冠军。

  vivo之所以获得如此好的市场反响,源于其积累的产品实力。有时候产品力的高低和技术没有直接关系。vivo高级副总裁兼首席营销官倪旭东曾在公开采访中表示,“参数不等于经验,技术不等于需求。在中间,我们必须测试我们对消费者需求的感知,并最终通过技术手段实现这些需求。”

  恰当地使用技术来满足消费者的不同需求是vivo产品实力的体现。因此,无论是技术路线还是品牌路线,vivo都选择了精耕细作。

  首先要明确的是,与vivo的大众印象不同,因营销能力而被大众铭记的vivo,确实在研发上投入最多。据了解,vivo企业70%的员工为R&D人员,覆盖全球9个城市,研究范围包括5G通信、人工智能、工业设计、成像技术等个人消费电子产品和服务的多个前沿领域。

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  vivo新研发中心

  对于一家科技公司来说,技术是第一位的。但是,vivo的技术发展有其自身的特殊性。

  IHS分析师观察到vivo正在走技术差异化路线。从前面的文章可以发现,无论是与三星、蔡司等合作伙伴合作创新的结果,还是自主研发实现的微PTZ的突破,vivo都是在了解消费者需求的情况下不断投入研发的。

  这就保证了vivo在产品逐渐趋同的市场背景下,对自己的技术发展方向有一个清晰的规划,而不是在内卷化的竞争中盲目的堆砌功能。“力量需要在一个地方扭曲”。在这种差异化的技术发展路线下,vivo可以持续保持自身的竞争力。

  其次,在品牌方面,vivo坚持精品路线。Vivo现在有NEX、X、S、Y、Z、U等几个系列。,以及专注于强势表现的全新子品牌iQOO,分别定位不同的消费者需求。同系列会分不同档次,例如X分化成为X、X Pro和X Pro Plus。

  这种运营模式的优势在于,一方面可以帮助消费者找到适合自己需求的产品,另一方面有利于产品线向更高价格区域的拓展,实现品牌突破。说到底,其实就是让消费者在价格和功能两个维度上找到自己的产品。

  罗马不是一天建成的vivo从东莞电子工业区一步步走向全球智能手机Top5的位置,得益于其对技术创新的不懈追求和服务消费者的初心。

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