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蜻蜓FM获得新融资,释放耳朵经济能量

2021-06-03 03:55

文 / 虎嗅APP   编辑 / 庄梅

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     6月1日,蜻蜓FM宣布获得国际私募机构微木资本的新一轮投资,将继续开拓音频收听场景,拓展全场景音频生态的领先优势。微木资本是互联网公司字节跳动的长期投资者,也是科技创新板首批上市公司瑞创微纳的主要投资者。同时,它还支持大量独角兽企业,如转型集团、瑞锐科技、51world等。

  在这次投资中,微木资本也促使蜻蜓FM与被投资企业和香港上市公司的第一服务控股公司达成战略合作。这是声音轨道走出AllIn在线的传统模式,充分发挥内容优势,接近用户现实生活中的具体实践,通过破圈行动丰富声音业态,拓宽业务增长边界。

  传统流量变现模式瓶颈凸显,全场景音频生态打破流量焦虑

  近年来,互联网流量的增长遇到了瓶颈。除了热门的短视频,长视频和音频似乎都面临着流量枯竭的局面。传统的流量实现方式很难看到效果,流量焦虑已经成为互联网巨头的心病。因此,许多互联网平台希望在资本市场上有一席之地,以解决燃眉之急。事实上,如果商业模式的问题没有得到很好的考虑,上市破发的案例也很多。

  事实证明,以流量为单一驱动模式的移动互联网是行不通的,还是要依靠内容作为驱动引擎,全面拥抱AIoT时代,融入车载、社区等场景,以此为支撑的全场景音频生态才有坚实的基础。

  蜻蜓FM给出了重内容、稳定平台、大生态的打法,通过音频内容驱动,着力于全场景音频服务生态,实现了视听融合的新发展。不管是从内容类别还是应用场景来看,蜻蜓FM已经建立了一个相对完整的内容生态系统。

  蜻蜓FM作为国内第一个音频综合平台,拥有一流的音频内容生产经验和制作团队,具有软硬件方面的专业优势。

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  就社区场景而言,第一服务控股正好与蜻蜓FM不谋而合。第一服务控股覆盖全国大中城市的住宅、别墅、写字楼、工业园区等业态,拥有完善的社区体系,可以与蜻蜓FM数字家庭、智能家居、智能家居的应用场景相匹配。

  未来,双方将蜻蜓FM的海量内容通过声音技术纳入第一服务的智能生活环境,开启全天候声音+社区模式。

  声音作为一种古老的传播媒介,已经走过了收音机时代、互联网收听时代和移动收听时代。随着5G技术的普及,已经到了物联网收听时代。蜻蜓FM早就提出音频服务已经进入FM4.0时代,率先布局智能家居、可穿戴设备、汽车联网,构建全场景音频生态系统。

  如今整个生态系统合作伙伴有600多家,接入智能设备9000万台,各平台收听率、播放量、收听时长第一。无论用户在家里、地铁上,或是开车途中,都可以通过多种智能终端享受到声音服务。通过全场景生态的服务,蜻蜓FM希望能帮助用户打造自己的“第25小时”,充分利用身边随时可能被浪费的场景时间。

  耳朵经济急需原生内容,蜻蜓FM率先打破知识付费桎梏

  互联网赛道逻辑发生了变化,内容平台必须突破原有的舒适圈,扩大生存空间。从纵向来看,只有构建护城河,才有可能扩大市场份额,垂直化、精品化的势头是不可逆转的。

  蜻蜓FM在音频内容驱动战略下,于今年2月开启了会员全站听力模式,这不仅是整个音频行业的第一个例子,也是超越实施已久的视频行业会员模式。在会员全站听力模式下,用户可以以更低的成本尝试更丰富的内容。蜻蜓FM的这一举动是为了清除音频本地爆炸内容障碍,从底层逻辑上摆脱一直困扰音频行业的商业模式束缚。

  在此基础上,蜻蜓FM今年推出了《傅菁:四分之一人生》《冯唐讲书》《李静:静见》《冯仑:风马牛书房》等一系列重磅节目,通过引进新星IP,扩大主播风格,以多IP叠加的形式,扩大主播声量,以开放的心态和格局赋能主播,使其价值得到充分释放,从而创造出更多高质量、选题好、立意新的节目。

  微木资本是以中国为基础,立足全球的私募股权投资基金品牌,此次投资蜻蜓FM,正是坚定看好声音经济未来的发展,并为近期动作不断的音频产业注入了强心剂。今后,我们将利用自己的全球资源和研究体系,帮助蜻蜓FM在战略和经营管理方面取得进一步的进步进步。

  蜻蜓FM已经将增长引擎转化为音频内容驱动,并在音频综艺领域进行了探索和尝试。新一轮资本祝福将为蜻蜓FM创建爆炸性内容提供强有力的支持,进一步促进蜻蜓FM在新音频内容形式、产品形式等方面的创新和研发。

  微木资本创始合作伙伴吕晓彤认为,移动互联网时代的竞争逻辑已经发生了变化,一味追求流量变现突破行业天花板,因此平台需要有开放包容的心态,在整个场景生态层面上互补优势。

  微木资本善于洞察商业逻辑,准确分析行业状况。只有基于对音频轨道和蜻蜓FM长期价值的青睐,才能果断布局资本,帮助被投资企业连接产业资源。

  随着5G时代的加速,音频内容将渗透到更多的场景中,为音频服务打开更多的想象空间。在竞争日益激烈的今天,音频行业应该跳出自己的圈子,倾听外界的声音,创造更多的声音游戏。

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