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八个月后,“三驾马车”的回答

2021-06-16 05:01

文 / 鹿鸣财经   编辑 / 庄梅

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     好的内容,好的故事创作,总是敲击时代的脊椎。

  所有业务都是内容,所有内容都是IP,逻辑思维联合创始人吴升曾经打地板,认为IP是移动互联网时代新的连接符号和话语系统。从互联网基因深入IP(intellectualproperty、知识产权)的概念出发,IP文化的构建和发展只有几十年,却颠覆了内容行业的生产模式。

  如果我们现在回顾一下,有几个节点很重要。

  2011年,泛娱乐概念首次提出。腾讯集团副总裁程武将IP推向泛娱乐核心,基于互联网和移动互联网的多领域共生,通过明星IP开辟游戏、文学、动画、影视、戏剧等门类。

  2015年,IP影视剧和改编电影井喷,被公认为IP元年。电视连续剧《花千骨》《琅琊榜》在电视、网络、社交等平台上横扫千军,《左耳》《万物生长》《鬼吹灯之九层妖塔》《寻龙诀》等卖座电影都改编自热门网络小说。

  2017年IP影视狂热,但良莠不齐。很多作品粗制滥造,追求快餐式发布,质量和口碑都不尽如人意,IP泡沫理论、IP枯竭理论等唱衰IP的声音层出不穷。

  2019年IP剧数量下降,但人气和口碑上升。IP开发由粗放式向精细化转型,庆余年爆款诞生,成为大IP精品化生产的典型例子。而且各类内容多元化突破,国漫,游戏,文旅,IP承载更大的文化价值,注重体现民族文化内涵。

  …

  目前,根据《中国数字文化产业发展趋势研究报告》,2020年中国数字文化产业产值可达8万亿元。随着同一IP跨领域、跨媒体开发机制的完善和平台建设生态的成熟,IP的建设和开发成为整个文化产业的亮点。

  但是如何打造,如何开发,如何成就具有长期生命力的优质IP,一直是行业难题。曾被崇拜,奉为神;也曾遭遇冷遇,备受诟病,但在内容战争中,IP从未真正失败,而是良币驱逐劣币,对产业协同提出要求,提高参与门槛,有实力的玩家跑在前面。

  6月1日,新华社中国经济信息社发表了《新华社》根据文化产业IP指数报告(2021),腾讯以27个参与IP排名第一,成为中国现代数字文化产业无可争议的领导者。在新的文化创作理念下,腾讯的游戏、动画、影视、网络文化等IP建设取得了显著成效,值得关注。

  而且在IP的全链开发中,影视化一直是最好的IP价值放大器,也是最能帮助IP破圈的艺术载体。以影视为突破口,腾讯和文悦去年10月打造了腾讯影业+新力传媒+文悦影视的三驾马车,紧密协调从网络IP到影视内容的系统影视开发。

  六月十三日,腾讯影业、新丽传媒、阅文影视在上海世博中心举行了以向融·日新为主题的2021年年度发布会,这也是继去年正式亮相之后,三驾马车首次集中展示,并发布了《1921》、《人间》、《心居》、《赘婿》等70个影视项目。腾讯集团副总裁、文悦集团首席执行官、腾讯电影首席执行官、腾讯动画董事长吴成也在会上分享了如何在不确定性行业中寻找确定性的思考。

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  腾讯集团副总裁、阅文集团首席执行官、腾讯影业首席执行官、腾讯动漫董事长程武

  我们不敢说有答案,但我们也在积极寻找解决问题的方法。

  事实上,三驾马车本身也是一种思维。但是,任何思维、模式、系统,只有经过时间的打磨,案例的打磨,才能真正触及壳内、冰下的核心和意义。

  所以整合八个月后,我们再来看看三驾马车,也许会有不同的理解。本文试图询问和分析三个相关问题,思考三驾马车的整合价值、实际结果以及整合方式对IP影视和整个内容行业的参考价值。

  旧产业与新逻辑,三驾马车的支撑基础何在?

  先看一组数据,关于国产影视剧的减量。

  国家广播电视总局宣布,2020年,全国共拍摄制作备案电视剧670部2.35万集,分别比2019年905部3.44万集下降26%和31.7%。2018年,中国备案电视剧1231部4.83万集,几乎是2020年的两倍。

  除电视剧外,电影备案数量也大幅下降,2020年7月、8月备案电影为200部、212部,去年同月分别为307部、425部。

  这是基于疫情、政策和市场的共同影响。随着影视备案数量的减少,投资者和制作人对影视项目的筛选已经进入成熟阶段,许多缺乏营养和价值的项目被挡在门外。主要视频平台还增加了对高质量、高质量内容的竞争,鼓励和支持头部内容。

  影视剧的减量化、提高质量意味着中国影视行业逐渐改变了过去粗放的增长模式,行业集中度和资源配置率进一步提高,优质产品逐渐成为共识。

  而且在目前的影视市场上,IP改编作品占据了半壁江山。《2020中国电视剧风向标报告》显示,IP开发和再加工是影视创作的主要趋势,2020年IP改编剧数量持续增加,占半成以上。2019年骨朵数据剧年度排行榜Top10电视剧中9部为IP改编电视剧,2019年总票房排行榜Top10中4部为文学作品IP改编电影。

  随着整个影视行业向高质量内容的转变,IP改编的生产模式也迫切需要探索新的途径。

  IP影视化热闹了好几年,但实际上问题很多,积弊已久,整个行业相对缺乏标准的工业规范,以及一套高效、高质量的合作模式,陷入了IP圈钱的口碑困境。

  另外,过去国内的IP影视剧大多以玄幻、宫斗、都市爱情等主题为主,类型单一,同一主题下有泛滥现象,同质化明显,不利于IP影视剧的长远发展。虽然IP改编层出不穷,但好的IP仍然稀缺,多样化、高质量的IP源头将长期成为内容战争的重要弹药库。

  据《指数报告》报道,2020年,文化产业IP综合表现TOP50中,网文原生IP占比最高,达到40%。而且在2020年热播的网剧中,网文改编的比例提高到了60%,网络文学IP孵化集中效应突出,是其它文化领域创作的重要生产资料。

  网络文本的商业模式趋于成熟,网络文本的IP源头地位进一步加强,像阅读集团这样的网络文本巨头在IP产业链的上游可以说是独一无二的。截至2020年底,文悦集团拥有1390万部作品储备,900万创作者,覆盖200多个内容类别。

  中国电影协会曾发布网络文学IP影视剧改编潜力评估报告,共有46个IP上市,其中阅文平台上有多部作品上市。

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  三驾马车中的阅文影视背靠阅读集团,可以从内容源头构建丰富的IP储备池,与作者和读者产生更立体的互动和反馈机制,致力于更系统地推进网络文学IP影视。

  有了IP储备,再来说说IP的影视制作。影视剧开发有自己的制作规则和专业难度,剧本打磨,演员选角,拍摄,后期,甚至参与发行,各个环节之间的精耕细作。集中在赛道上的互联网玩家,一开始也是摸着石头过河。

  三驾马车中的第二个单力传媒,成立于2007年,是一家传统影视公司,先后获得17天奖、9次金鹰奖。凭借精品、多元化、系列化的作品,成为中国最好的影视内容制作团队之一。2018年被文悦集团全资收购,始终坚持在影视内容领域创造价值,输出高水平的影视剧制作。

  更重要的是,国内IP影视剧从前期IP评估到开发制作、后期宣传发行、衍生开发还处于单打独斗的状态,缺乏产业链整合机制,导致IP影视剧制作人难以全面控制从制作、宣传推广到发行,不利于各个环节之间的协同作用。

  而腾讯影业自成立之初就确立了基于IP“不孤立做影视”的思路,作为专注于优质影视作品打造的开放内容平台,不断提高主投主控及自制能力,作为“枢纽”,扮演了腾讯及阅文的三驾马车的另一驾马车。

  2020年10月,腾讯影业、新力传媒、文悦影视召开2020年联合发布会,三者关系正式转变为整体影视制作体系,独立齿轮深度耦合。

  阅文影视作为一个巨大、丰富、充满活力的原创IP源平台,将产业联系起来,促进高质量IP的系统影视开发。新力传媒充分发挥影视内容制作团队的优势,将专注于头部项目的制作,深化现实主题的布局。腾讯影业在坚持优质内容平台定位的基础上,更好地发挥枢纽作用。

  以前IP生产在开发环节不协调,改编核心不统一,经常发生人设打架;IP盲目开发,没有长期规划;人才匮乏,很难找到一个既懂IP内容又懂后续开发的团队。

  因此,高质量IP的高质量开发和布局需要产业链的深度培育和整合。

  三驾马车在此基础上,通过协同合作机制,初步打造影视产业体系基础,优势互补,提高效率,探索网络IP的影视玩法。

  腾讯影业+新丽传媒+阅文影视,跑出了什么结果?

  三个单位,整合八个月,结果如何?

  三驾马车开启影视新局后,市场和行业都在盯着变化。在2021年阅文年度发布会上,程武表示,希望大家多给点时间。

  的确,如何扩大产能,形成系列,如何在影视领域进一步扩大影响,是下一阶段要回答的问题。更长期的IP项目,也需要时间的积累和证明,但是从这八个月的现有成果来看,也有惊喜,见微知著。

  《三驾马车》宣布整合后的第一部作品《赘婿》,一开播就成了开年爆款。

  《赘婿》不仅是2021年播出平台第一部热门剧,也是历史上最快热门剧,最高热度10745。百度指数在开播第二天就达到了130万,对比开播前实现了三级跳跃。

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  随着剧剧集的热播,现实生活中皮蛋大火,神奇的贵客光临成为模仿对象,关联公司在剧中申请拼刀刀、苏宁毅购商标等新闻随之破圈,甚至连赘婿这种婚姻模式本身也受到了更多的关注,整个年初的网络气氛堪称赘婿,热搜285+次,全民热议。

  2011年连载于阅文集团旗下的起点中文网,2017年出现在腾讯影业的年度片单,由腾讯影业评估IP开发成立,由新丽传媒具体创作。

  从开机到上线,《赘婿》只持续了8个月。在复制《赘婿》的制作过程中,制片人刘文洋解释了三驾马车如何发挥各自的长板:腾讯影业对IP进行整体评估,决策开发,拉起各合作伙伴;文悦影视提供版权支持、原著理解输出、书改剧形式变化控制;新力传媒负责具体操作系列的开发、创作和制作。

  导演邓科在接受采访时多次提到:与三驾马车合作,给我们的印象第一是专业,第二是效率很高,没有这样高度工业化的支持,《赘婿》就不可能是现在这样了。

  回到2016年,《生活的乐趣》开始。张若昀在腾讯的一个会议室里阐述了吴成一个多小时的角色,并看到了腾讯影业和新力传媒共同打造的整个创意团队。

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  当时三驾马车还没有正式宣布,但《庆余年》是腾讯影业、新力传媒、文悦影视的第一次正式联手,也是三驾马车带来的第一部别出心裁的作品。

  对腾讯影业、新丽、阅文影视来说,这样的合作战是一个全新的探索。但这种相辅相成的紧密合作,最大限度的尊重了专业,在坚持原著精神传递的基础上进行了改编创新,也使得剧集《生活的乐趣》的成功自然而然。

  庆余年拉开了IP影视精品化的帷幕,而《赘婿》等作品相继火爆,从偶发到高频,则意味着三驾马车走在了正确的方向。

  整合后,三个影视单元深化合作,致力于高度工业化的精品生产。所以开年后,不仅《赘婿》大爆,旗下出品的电视剧《斗罗大陆》《流金岁月》等都表现不错,收视率口碑双丰收,大有霸榜之势。而且他参与的电影《你好,李焕英》《送你一朵小红花》等也都成为了所在档期的票房冠军,甚至创下了纪录。

  这次发布的《时代旋律三部曲》,其中展示了中国共产党百年伟大征程起点的《1921》作为上海电影节开幕电影上映,反响热烈,在微博电影之夜获得了年度影响电影荣誉。

  由茅盾文学奖得主、著名作家梁晓声同名小说改编的剧集《人世间》,现已拍摄113天。世界展示了50年来各阶层人民的生活历程,有效地描绘了时代的变迁,记录了坚韧而温暖的时代记忆。堪称中国人民50年生活史诗。

  虽然还没有完成,但《人世间》进入了2021年大剧看总台的电视剧单,中央广播电视总台也是该剧的制片人之一,与制作团队一起打磨该剧。

  《时代旋律三部曲》中最后一部《心居》,目前也在紧张拍摄中。《心居》改编自新海派作家滕小兰的小说,展示了上海市民在新时期经济发展形势下对美好生活的渴望和个人成长。导演滕华涛描述了城市烟火中的人生哲学。

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  剧集:《人世间》

  影视作为文化产业的重要组成部分,要实现经济价值和相应的社会价值。近几年来,主旋律、现实题材作品开始成为市场的新主流,IP除了商业价值之外,也越来越显示出其文化价值的重要性。

  指数报告指出,随着中国文化产业的不断发展,公众对IP的感知和理解不断深化。创建IP需要更加注重其精神价值的挖掘,以充分的民族性、地方性和当代性锻造文化核心,用IP讲述中国故事。

  《时代旋律三部曲》以三个不同维度、不同时代背景的故事,串联了中国近百年的历史,展现了百年时代的精神情怀。是继《庆余年》和《赘婿》之后,三驾马车联合推出的重磅作品。关注现实,关注社会,也是其多元内容探索的又一步。

  在今年的新闻发布会上,三驾马车也带来了郭曼IP《一人之下》影视化的最新进程。

  根据导演乌尔善的说法,《一人之下》三个系列的电影故事已经结构得很好,第一部电影的台词剧本也大致完成,基本上进入了组建准备阶段。除电影外,《一人之下》剧集还公布了第一部概念预告片,将于今年第四季度开拍。

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  剧集:《一人之下》

  漫画原著《一人之下》本身就有着独特而深刻的中国底蕴,影视动画产业正在中国文化的土壤中孵化出更多纯粹的东方故事。近年来,随着郭曼的快速发展,腾讯动画是最重要的推动力之一,三驾马车也在帮助郭曼影视化,希望开启中国漫改的新阶段。

  三驾马车整合后,不仅联合作战取得了显著成效,上、中、下游不同板块也在不断完善,进一步增强了各自的价值。今年,阅读年度发布会宣布战略升级,为未来构建大阅读,引领国内IP产业进一步耦合。

  程武认为,在IP开发的产业链中,真正要努力追赶的是生产过程的产业化,而不是创意的产业化。工业化是好莱坞为解决生产质量和效率而提出的解决方案,但前期的创意孵化是感性的、灵性的,实际上很难工业化。

  但是创意可以生态化。只有充分基于阅读、腾讯动画等创意生态平台,不断稳定输出好的故事,才能不断孵化好的IP,从而提升影视制作流程的产业化能力,打造具有中国特色的IP生态链和IP产业链。

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  影视产业的特殊性在于它不仅是工业、创意、商业、文化、艺术,也是社会和生活。这些丰富的属性相结合,使得影视作品的创作变得不确定,难以预测。

  而人的共通感则是引导影视产业穿越一切变量的最大恒量,好故事才是唯一的“确定性”,可以跨越时空,跨越时空,生生不息。

  通过对一件件好故事的承载与验证,影视“三驾马车”已经启动,开启了下一个新篇章。

  三驾马车对行业有何影响,未来将驶向何方?

  在过去,由于缺乏IP的长期规划和增值能力,盲目囤积IP,快速消费IP是IP产业普遍存在的现象,购买IPIPIP还珠,只能带来IP内容冲突和价值损失。

  但是我们可以注意到,在《赘婿》播出期间,《起点阅读APP》中的《加入书架》增加了单日最多10万名读者,阅文还推出了番外耿护院的自传体小说《霸道护院二重奏》,助长了《赘婿热传》的重播,其有声作品的播放量也形成了很强的IP联动效应。

  高质量的改编作品有助于IP破圈,而IP破圈又进一步推动了IP阅读的增长,实现了IP反哺、IP迷的固本纳新,以及更多可能的其他衍生作品,《赘婿》的IP影视化富于生命力,并以指数方式放大IP价值。

  并以“三驾马车”为目标,制定了多IP多季计划,以及其它影游联动、影漫联动、长线开发等。

  比如说庆余年,去年就正式宣布了第二季的开播。同样由盛趣游戏独立开发的同名游戏,腾讯独家代理发行。这个也体现在《赘婿》的海报上,打上“第一季”的标签,做好持续发展规划。

  本年度发布会上的彩蛋,是《赘婿》第二季和大电影《赘婿之吉星高照》的灵感所在。新丽传媒董事长曹华益表示,“三驾马车”将持续在影视制作领域进行多维度开发,挖掘不同“小人物”背后积极的价值观念,映照新时代和大格局,共同打造温情与深意兼备的“小人物”IP宇宙。

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  剧集:《赘婿第二季》

  "三驾马车"的整体设计,为构建和发展IP长线、循环、有序的发展模式奠定了基础,也为业界提供了成功的示范。

  并且“三驾马车”在增强自身实力的基础上,促进良性自我循环,同时也为行业提供支持,链接更多的合作伙伴,促进整个数字产业与内容生态的良性结合。

  从三驾马车推出的影视项目中,我们可以看到,三驾马车制作模式所打造的不仅仅是阅文网上的IP,还有改编自茅盾文学奖获奖作品的纯文学小说,如《人间》《心居》和《狐妖小红娘》等动漫IP。

  虽然主题不同于类型,但从内容挖掘、团队组建、拍摄制作到宣传发布,“三驾马车”正在迅速成长。另外,“三驾马车”不只是“三驾”。程武希望,把“三驾马车”打造成一支全面联动的阅文集团、腾讯动漫、打通整个产业链条的中流砥柱,以此为依托,联动更多的行业合作伙伴,激活影视IP核心引擎,共同为IP产业链注入更大活力。

  今后,“三驾马车”将继续在内容产业的“不确定性”中寻求“确定性”。第一,要讲好现实主义题材,从现实题材的“富矿”中寻找“好故事”;第二,要有计划地开发高质量的网文和动画IP,打造更多如《庆余年》、《赘婿》等IP系列精品;最后,与业界广泛合作,不断推动创意源头的生态化和工业化。

  “腾讯电影+新丽传媒+阅文影视”的影视化模式,是一种IP整合式。但新文创的三驾马车其实是一种更高维度的协作方法论,水滴石穿、相生相克,在瞬息万变的内容宇宙中,这一方法论还能有无数变体,连接无数伙伴。

  可解开不同的未知。

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