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国产运动品牌迎来时代红利,何时国产替代?

2021-09-14 03:38

文 / 每日财报   编辑 / 庄梅

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       今年上半年运动品牌表现亮眼,在外界看来,国产运动品牌取代国际品牌的曙光。

  公司与品牌的崛起,既有消费与时代的双重推动,又需要企业有特殊的决定力和判断力,透过敏锐的消费洞察力、市场嗅觉,进而成为「双助推」下的主角。如今,中国崛起所带来的各种行业变化,已成为极为明显的宏观时代机遇。

  体育品牌方面,前几年在国外品牌Nike、Adidas的持续打压下,国产运动品牌在“外人”看来似乎是“扶不起来的阿斗”,而随着阿迪王、Nkie等众多品牌的出现,国产运动品牌在“外来者”的眼中就是“扶不起”。幸运的是,近年来国内运动品牌一直强势崛起,尤其是今年以来,以前的新疆棉事件让李宁脱颖而出,后河南洪灾中的星尔克捐赠网络热销。从此,国产运动品牌开启了群情激昂的时刻。

  在本土运动服装品牌加速崛起的同时,也推动了与之相关的上市公司业绩持续增长。近日,服装上市公司纷纷披露上半年业绩。安踏体育(02020.HK)和李宁(02331.HK)等公司也相继宣布了业绩喜报。

  当前机构普遍认为服装零售业进入了需求增长阶段,在国潮兴起等背景下,线上新渠道拓展叠加线下零售复苏,行业龙头公司半年报预期亮丽。服装纺织业也由于国内终端消费的复苏,海外订单受到疫情影响,订单回流等原因,订单增速明显。

  安踏领跑,运动类公司业绩亮眼

  经过去年疫情等宏观因素造成的行业低谷,今年上半年运动服行业开始加速复苏,多家上市公司营业收入实现大幅增长。同时,各运动品牌普遍加快了线上线下融合的步伐,加之受“新疆棉”等事件的影响,我国消费者对国产品牌的认可度有了较大提升。于是,《每日财报》收集了一些上市公司主要运动品牌的相关数据,更加直观地对比了各大品牌的发展状况。

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  (上半年主要国产运动品牌上市公司业绩表现,制图《每日财报》)

  除贵人鸟的收入数据下滑外,其它户外运动品牌的业绩也在持续增长。因此从目前公布的数据来看,整体国产运动品牌上半年整体表现向好。

  在营业收入和净利润方面,考虑到去年疫情影响下的基数效应较小,简单地对比去年同期的年增长率意义不大。收入排名前五的公司分别是:安踏体育、李宁、特步国际、361度、比音勒芬,营业收入228.12,101.97,41.35,31.07,10.22亿元。

  排名前五的利润依次是:安踏体育、李宁、特步国际、361度、贵人鸟,净利润38.4、19.62、4.27、3.84亿元。这其中,安踏体育的收入和利润都位居首位,破两百亿的收入也是实至名归。纵观中国运动品牌,只有在港股上市的运动龙头品牌李宁才能实现营收突破百亿。

  就市值而言,安踏体育当仁不让地坐上市值“老大”,除此之外,仅李宁一家企业市值进入千亿俱乐部,特步国际紧随其后,比音勒芬、361度名列第四、五位,差距在百亿左右。

  东兴证券发布研报称,国货热将持续,短期疫情影响全球纺织产业链,导致假期消费旺季叠加国货热情,品牌服装家纺景气持续。第二季度以来国产运动品牌与国际品牌相比增速优势依然明显。内外部需求均回暖也带动了纺织制造业订单的持续回暖,纺织出口数据也显示外需正在持续转好。

  另外,有业内人士认为,由于2020年上半年受疫情影响比较严重,大部分企业都无法预期到2021年上半年收益大幅反弹。而且更加令市场关注的是,随着后发行业的低基数效应逐渐减弱,这些内生成长强劲、业绩持续向好的企业将会有更出色的表现。到那时,企业利润增长将越来越体现在“头”企业上,预计未来“头”企业的市场集中度将进一步提高,行业分化将更加明显。

  童装、女性运动更有未来

  根据有关部门统计,目前我国16岁以下儿童有3亿多人,其中1.71亿6岁以下,7-16岁的1.7亿人,占全国人口的1/4,每年出生人数超过1000万。年均儿童服装消费量约为18亿件,权威机构预测,未来几年,仍将以每年11%的速度增长。这一年,由于管理部门在本财政期间实施了三孩政策,再叠加政策加强了儿童体育与升学考核的关联性。从总体来看,我国童装市场有着巨大的发展空间,童装市场将成为中国童装市场增长最快的市场之一。

  所以,国产运动品牌自然不会忽视这个市场。报告显示,上半年业绩报告显示,国内四大运动品牌都明确提出要关注儿童运动服饰行业。具体地说,2021年上半年,李宁YOUNG在中国推出了“源于中国、具时尚性的职业运动童装品牌”,重点打造儿童专业运动产品,同时持续布局和优化供应链,聚焦于高层次市场。

  上半年,李宁YOUNG业务已覆盖31个省、直辖市、自治区,共计1,041家门店。今后,它将继续深入发展童装业务,依托李宁品牌,加强品牌推广,聚焦产品,提升产品核心技术与设计,深耕市场需求及品类规划。

  此外,特步国际童装业务上半年也进行了成功重组,出现了明显增长。截至6月30日,特步儿童在中国大陆拥有约1000家零售商店。今年618购物节期间,特步儿童在电子商务上也取得了长足的发展,网上销售同比增长了150%。

  与361度相比,361度以361°主牌、361°儿童和电子商务三大引擎,共同发力带动集团业务成长,上半年361°儿童业务营业额增长24.0%至人民币498.2百万元。同时,公司表示,将全面整合中国最有底蕴、最有实力的球会和足球学校等优势资源,继续深化361°儿童品牌的差异性优势,巩固国内运动童装市场的领先地位。并且加强与361度主品牌的紧密联系,助力扩大市场份额。

  报告还指出,除童装市场外,女性运动或女性健身,也是一些品牌重点深耕和强化的重要品类。七月,安踏集团宣布集团旗下安踏品牌未来5年的发展规划,看好女性运动市场,以女装、篮球、跑步为核心品类的突破项目,布局女性运动领域,打造一支近200亿的女性运动品牌。

  总而言之,对于国内运动品牌来说,“中国制造”是最好的产品背书。说到底,在当下的商业环境中,真正卖出的还是品牌所代表的文化。这种文化可能是产品,也可能是营销方式,取决于品牌如何定位。伴随着行业整体加速增长,消费者对国产品牌的认可度进一步提高。深信在不远的将来,国产品牌定会产品做锦,营销为花,实现更全面的国际品牌替代

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