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彩电市场跌至“冰点” 新军旧将聚首谋“破界”

2021-10-22 05:23

文 / 第一财经   编辑 / 庄梅

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       2021年,中国彩电市场跌至冰点,预计年销量将跌至3800万台。10月20日下午,创维、TCL、海信、康佳、长虹、海尔、小米、索尼、OPPO等彩电传统品牌很少与新兴品牌相关负责人同框,在2021年中国音视频产业大会上共同探讨破局之道。

  冬天背后是场景没有打通

  中国电子视像行业协会会长刘棠枝在当天上午的讲话中抛出了话题。他说,有60多年发展历史的中国电视业今年进入冰点,市场清淡,情绪低落。预计年零售额将低于3800万台。如何破局?

  科技创新仍然是引领产业发展的核心动力。

  下午,在电视生死线是产品还是场景的高峰对话中,上述彩电行业的新老将们展开了热烈的讨论。作为新玩家的OPPO电视总经理黄顺明表示,2016年中国彩电市场销量超过5000万台,今年销量仅为3700.3800万台。市场上有不好的地方,也有好的地方,好的地方是彩电的大小,营业额在增加。我们进行了用户访谈。我们认为我们的东西很好,但我们只是不想买。这是一个非常大的问题。也许我们的产品创新或场景没有打开给用户。

  创维RGB首席科学家沈思宽认为,自从他开始工作以来,电视整机行业现在是冬天。然而,机会仍然大于危机,因为通过产品创新,产品性能得到了提高,通过智能应用,做好用户体验,市场仍然可以上升,有这么多新进入者,表明行业并不那么冷。

  康佳电子总裁常东表示,今年全球彩电市场相对稳定,但中国市场可能出现两位数下滑,再加上供应链压力。过山车液晶面板的价格对所有硬件企业来说都是非常困难的一年。但也有机会,液晶面板价格在第三季度开始回调,电视行业也有新的增量需求和场景需求,这将刺激市场的可持续发展。但中国彩电总销量确实达不到预期,受宏观经济和产品价格影响较大,短期一两年内存量竞争较大。

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  海信激光显示公司副总经理王伟表示,今年前40周,国内彩电销量同比下降约12%,销量增长17%。这仍然给了我们很大的信心,不仅仅是降价。数量,而是结构改进,用户需要大屏幕。差异化显示技术。如今,激光电视和大屏幕的销量增长迅速,激光电视增长了36%。目前彩电市场在销量上有些悲观,但从结构、销量、新显示来看,机会还是很大的。

  完善大屏生态还需合力

  面对危机,彩电企业也在积极寻找突破之路。TCL行业中国营销总部副总经理左波认为,中国家庭彩电的数量一直很高。未来消费者需要的是硬件和软件的结合。内容和功能集成的产品。2019年,TCL将电视事业部改为智屏事业部,提供软硬一体化服务。在过去的两年里,用户的使用时间。交互频率发生了一些新的变化,单机需求可能会减少,但使用价值会增加。

  在海尔电视总经理杨惠迪看来,电视不仅仅是电视,消费者也有很多需求。今年,内蒙古国美的一位消费者购买了多台电视,包括100英寸激光电视、75英寸液晶电视和65英寸液晶电视,相当于客厅里的电视作为电视观看。在视听室里,它变成了视听控制中心,在卧室里,这是另一种体验,在书房里,在办公室里,在孩子的卧室里,我们不仅要为消费者提供电视,还要根据用户需求和合作伙伴,为消费者创造满足不同场景应用的产品和视听生态。

  小米电视总经理潘骏表示,电视首先是视听产品,在此基础上叠加教育、健身等功能。在影音的基础上,小米将与京东合作发布游戏电视。未来,小米希望电视能延伸到整个房子的智能方向,成为三个中心,一个是智能家庭信息显示中心,另一个是家庭用户交互中心或重要的用户交互入口,第三个是智能家庭计算能力中心之一。场景是外延,音画是基础。

  长虹·美菱中国电视营销部总经理杨治国呼吁,大屏幕的体验必须用行业的力量超越小屏幕。我们讨论的基础应该回归大屏幕的生态和体验。第一,大屏幕生态要更完整,内容要和小屏幕一致或者超越小屏幕;第二,消费者体验要做得更好。基于智慧家庭。物联网,如果能突破大屏幕的生态和体验,电视的美好未来就会逐渐临近。

  索尼(中国)消费电子商务总部副总裁洪刚认为,技术是产品更新和消费升级的驱动力。除了开发基于显示屏的显示器,索尼还在开发新的虚拟现实技术,俗称裸眼3D,在家庭、医疗、健康等场景中都有新产品。在应用场景方面,应扩展产品的可用性,包括游戏、医疗、健康等。比如索尼去年开始为细分游戏用户匹配产品。音画是一切的基础。

  杀手级应用离不开硬件“破界”

  京东电视事业部总经理戴总经理戴可直言,消费者会花几万块钱买冰箱和洗衣机,但对于一两万块钱的电视,消费者可能会问和两千块钱的电视有什么区别。用户对彩电企业所做的事情没有特别好的感知。现在家里有很多计算能力设备,比如电脑和电视。再比如智能穿戴,属于数据采集设备,可以在某个场景中收集和上传用户健康信息。电视还没有好的场景。当消费者看蓝光高清时,电视会识别用户在看电影,自动调整到观看模式,或者当消费者打开游戏时,电视也可以相应调整到游戏模式。多样化的场景将带来下一波电视风潮。

  优酷OTT事业部总经理侯健认为,没有硬件边界的突破,就无法实现软件的应用场景体验。现在电视厂商都在竖墙做自己的桌面。这没什么错,但是‘墙’会给应用场景带来碎片化的影响。比如很多应用账号都没有通过,用户的互动体验不是从多模态的角度来做的。

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  侯健还表示,电视面临的竞争,如带屏扬声器和投影仪,实际上正在侵蚀彩电市场的增长。带屏扬声器或扬声器长时间启动,电视缺乏长时间启动的物理属性。如果长时间启动,会有很多想象空间,至少可以主动服务,电视必须主动服务。

  电视是一个老物种,但它仍然是一个朝阳产业。中国电子视频行业协会副秘书长董敏告诉记者,彩电行业目前正处于与时俱进的阶段。用户磨合的痛苦会迫使电视的变化和演变,未来仍将具有可观的运营价值。

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