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“说走就走”的旅行,新秀丽依靠旅行箱可以重启吗?

2022-06-23 05:34

文 / 智通财经APP   编辑 / 庄梅

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  随着世界各地疫苗接种率的提高、社会距离措施的放松和国内旅游业的重启,箱包行业领导者新秀丽的表现显著提高。

  或受益于旅游业的困境反转

  最近,中央和地方政府出台了一系列政策和措施,继续减轻负担和输血。6月21日,文化旅游部召开社会组织业务主管部门及相关协会工作会议,落实中共中央。国务院关于社会组织工作的部署要求,总结文化旅游部社会组织工作的有效性和经验,安排下一阶段的关键任务。旅游业正在继续释放突破性的信号

  根据志通金融应用程序,从长远来看,中国旅游业的基本面没有改变,市场需求仍有很大的潜力。不久前,文化和旅游部发布的数据显示,在过去的端午节期间,全国国内旅游旅游人数为7961.0万,同比下降10.7%,按照可比口径恢复到2019年同期的86.8%;实现国内旅游收入258.2亿元,同比下降12.2%,恢复到2019年同期的65.6%。换句话说,随着疫情的有效控制,旅游市场仍然是撬动经济发展的有力杠杆之一。随着生活水平的提高,旅游业的潜在市场需求没有得到释放。

  根据携程网发布的《2022年端午节假期旅游大数据》,与清明假期相比,端午假期总订单量增加了30%以上。与清明假期相比,酒店和门票预订数量增加了两位数。国内跨省团体旅游占团体旅游业务的近80%,高于清明假期的20%以上。旅游从业者普遍认为旅游市场已经复苏。

  重要的是,随着暑假的到来,学生的毕业旅行。暑期旅游。亲子旅游市场也将迎来一波上涨浪潮。据途牛旅游网络发布的《2022年夏季旅游趋势预测报告》显示,随着省际旅游断路器机制的调整,人们的旅行天数。旅行距离显著扩大,长途旅游。随着团体旅游和其他预订热潮。

  此外,疫苗接种率的增长和防疫限制的放松促进了国际旅游业的复苏。2月中旬,德国推出了一项开放旅游计划。韩国、中国、香港、澳大利亚、新加坡和泰国都显著降低了对游客的旅游限制。根据公开数据,2022年3月,国内和国际RPKS(承运人移动距离之和)的下降幅度分别为9.1个百分点和35.9个百分点,低于2021年3月。虽然亚洲市场比其他地区恢复缓慢,但国际旅游总体恢复良好。

  旅游业不断复苏,使新秀丽的箱包产品需求改善,利润反弹可期。财报显示,自2021年下半年起,公司净销售额加快放缓,这一趋势一直延续到2022年一季度。2022年前三个月,公司实现营业收入5.74亿美元,同比增长61.71%,归母净利润1640.0万美元,同比扭亏为盈。

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  旅游产品反弹 转型表现平平

  拥有110年历史的新秀丽集团作为奢侈品箱包巨头,主要从事设计、制造、采购和配送行李箱、电脑包、休闲包及旅游配件等,拥有11个品牌,包括新秀丽、TUMI、美旅、SPECK、GRE、EBAG等,约60%的收入来自行李箱。

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  按产品类别划分,2021年旅游产品业绩表现较好。该类产品销售净额同比增长52.4%。旅游产品成长的原因,离不开国内旅游及各地区旅游持续反弹,尤其是北美及欧洲。非旅游产品类别(包括商务.休闲.配件等产品)增长10.9%,其中商务、休闲、配件产品同比增长27.6%、-0.9%、-12.1%。由此可见,非旅游产品销售净额的增长,主要是由于商务产品的拉动,休闲及配件产品处于下滑状态。

  此外,新秀丽的核心旅游品牌新秀丽、Tumi和American Touriste销量净额分别按年增长36.3%、56.3%和37.8%。然而,上述品牌的销量净额仍无法与2019年相比。与2019年相比,Tumm的销量净下降了34.5%,而新秀丽和American Touriste的销量净下降了44.1%和47.6%。在智通财经APP看来,新秀丽的产品销售仍有很大的修复空间。

  值得注意的是,新秀丽开始发起品牌和产品的全面转型,因为2020年以来全球疫情逐渐加剧。然而,从结果来看,新秀丽的表现一般。

  知名品牌层面,在确保商品高质量和经久耐用的另外,添加了环境保护和轻便。2021年,新秀丽知名品牌旗下取得成功推出的商品Magnum Eco、Proxis及Lite Box行李箱系列。公示信息显示信息,Magnum Eco及Proxis选用可持续性原材料生产制造,而Lite Box采用CURV®*物料制成,是销售市场上最轻巧及最牢固的行李箱之一。除此之外,企业对即将推出的Elevation™ Plus系列产品也给予高度期待,该系列产品选用高性能聚丙烯外壳及由100%再生Pet瓶制做的内衬,可考虑旅客对作用及可持续发展趋势的规定。

  就产品而言,多元化已成为新秀丽的答案。然而,从财务报告来看,休闲、配件等都处于下降趋势,除了商务产品的增长。

  在渠道方面,新秀丽一直表示增加企业直接面向消费者的电子商务渠道占销售净额的比重。2021年电子商务收入净额同比增长13.5%,占销售净额的21.3%(2021年为22.1%),销售净额占销售额的比重变化不大。可以看出,与传统的批发方式相比,新秀丽的电子商务并没有明显改善。

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  转型背后:Rimowa与90 分的夹击

  智通财经app认为,新秀丽迫切需要转型,压力来自Rimowa和90分之间的冲击。Rimowa在被LVMH收购后,向综合奢侈品牌转型,Rimowa正试图抓住机会在弯道上超车。90点下跌,通过电子商务渠道通过极端价格占据市场份额,销量超过了新秀丽。新秀丽的转型并不奇怪。

  新秀丽转变为多元化。年轻化可能会受到rimowa的启发。rimowa进一步吸引了年轻消费者,宣布易烊千玺是中国的发言人,因此rimowa系列产生了高度的讨论。令人惊讶的是,rimowa还决心跳出行李箱的枷锁,推出太阳镜和光学镜框产品,以弥补疫情造成的旅游停滞造成的损失。应该指出的是,新秀丽集团显然无法与LVMH相比,尽管它在行李箱市场上的市场份额远远超过了LVMH和Rimowa。

  相比新秀丽卖硬性配件产品,Riowa的转型似乎更加顺利。Alexreanult深知年轻人的喜好和需求,引导Rimowa与时尚品牌福福克斯合作。Offite与奢侈品牌Fendi合作,不断注入时尚感,频繁制造热点,吸引年轻人的注意力。2019年底,Rimowa更加顺应市场趋势,特别推出三款手机外壳,分别适用于iPhone 11、11 Pro和11Promax,采用品牌标志性的槽式设计,价格为790元,一上架就售罄。

  Rimowa在新秀丽向上的道路上插了一脚,90分挡住了新秀丽向下的市场份额。凯润的90分支持小米,不仅得到了品牌的认可,而且得到了独家的渠道支持,使90分迅速崛起。从产品定位的角度来看,90分位于公共旅游消费品空白市场,客户群体定位为一线和二线新中产阶级,符合一线和二线城市居民更理性的消费趋势,也符合三线和四线城市消费升级的趋势。此外,基于产品能力,我们不断提高电子商务的营销能力,为一步提高市场占有率提供想象空间。

  总之,为了巩固经营韧性,积极占据更多的市场份额,新秀丽的转型是疫情与同行竞争叠加的产物。随着疫情影响的减弱,新秀丽的业绩可能会有更大的发布空间。

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